一年一度的11.11购物狂欢风潮即将来临，在各大平台商家各出奇招吸引消费者驻足的同时，慧辰资讯联手京东发布了2018年电脑数码办公产品市场的最新趋势报告，展示了在消费升级大环境下当下年轻消费群体的消费心理及特点；数据显示，以京东为代表的电商平台，凭借产品高端化、趣味性强，货真价实及出色的物流服务受到消费者的偏爱。
消费者对京东平台的印象与评价
在新形势下，人们对商品的购买诉求正在发生变化，例如，人们购买电脑数码办公类高端产品的原因中，有61.4%和58.0%的人群选择了“为了追求更好的产品体验”和“追求更高的生活品质”，占比前两位。说明消费升级的本质在于消费总福利的提升，在消费水平不断提高的背景下，人们更期待买到高端、质量好，甚至更好玩的商品，对于购物体验的要求也越来越丰富。
数据来源：HCR慧辰资讯调查问卷（2018年10月）
消费者购买以上高端电脑数码办公类产品的原因
据报告分析显示，参与调查的95后群体中，刷剧达人、文艺青年和游戏达人是他们最显著的标签。对于现阶段的他们来说，游戏鼠标、游戏耳机、手账等产品为他们的校园生活添色彩，也是刚毕业的职场小白们心爱之物。而在未来的购物规划中，智能手表、智能手环类产品是他们的新目标，他们对于单反相机、照片打印机等摄影类产品也充满期待。这些好玩又有趣的产品会给他们带来更多精神上的满足感，也成为他们表达个性的窗口。
数据来源：HCR慧辰资讯调查问卷（2018年10月）
未来一年内95后希望购买的电脑数码办公类产品TOP10
网购的便捷性毋庸置疑，随着消费升级的趋势不断深化，人们对于购物体验的要求更加多元化、精细化，从而期望在购物全流程都能够得到保驾护航。尤其是面对电脑数码办公类产品，年轻消费者相较于父母一辈的精打细算，更注重于产品使用的时效性，有需求就会买买买，消费决策更加果断，于是在对平台的选择上，京东也高票成为近一年95后人群购买电脑办公品类常去的平台。
近一年内，95后人群购买电脑数码办公类产品的途径
而随着第一批95后步入职场，并逐渐进入了收入增长期，他们对于购物的诉求也在从产品基本功能逐渐上升到更高层级。在消费升级的大环境下，年轻一代消费者在选择产品上，除了重视选择高端化，同时也十分重视产品所带来的感官享乐和精神愉悦的附加价值层面，潜移默化引领着追求最新、最潮、最好玩的消费趋势。京东以货真价实的正品、出色的物流服务、丰富好玩的智能品类等特点，收获了49.6%的年轻用户的青睐，领先于淘宝、天猫等电商平台。
数据来源：HCR慧辰资讯调查问卷（2018年10月）
网购电脑数码办公用品时消费者对平台的选择情况
据悉，在接下来的11.11京东全球好物节中，京东将携手更多好玩、智能的电脑数码品牌为消费者送上更多钜惠福利。除了众多产品大力度的优惠、定金膨胀的玩法以及诸多优质好物的满减福利之外，京东也将携手品牌商为诸位消费者奉上多元化的服务，为消费者们带去更加贴心和放心的购物体验，双11进入倒计时，接下来让我们一起期待京东等各家平台的表现吧。
