618的狂欢大幕刚刚过去一个多月，近日，京东、苏宁等主流电商平台又相继发起了面向818节点的大促活动，这其中最受瞩目的依然是手机品类的争夺，京东平台更是把818打造成了专门的手机节。这一方面体现了手机品类之于电商渠道的重要性，另一方面也是手机产品的高话题性使然。

 

不出意外，即将到来的818又会是一场电商之间的手机角逐。那么，今年818的“手机大战”会有哪些看点呢？

不妨先来看一项有趣的数据，刚刚公布的GfK调查显示，整个2018年上半年，京东手机销售占比线上份额达到51%，持续坐稳半壁江山；而在过去的6月份，京东平台的这个占比数更是达到了66%。由此可见，这个818期间京东能否扩大领先优势、苏宁又能否抢占更多份额，将是行业的重要看点。

 

此次GfK数据还显示，整个2018上半年，手机线上同比增长8%，而京东渠道的增长是2倍于平均的16%；得益于618的强劲表现，整个6月份京东手机同比增长更是高达28%。在整体手机行业遇冷的市场环境下，特别是上半年线下渠道出现11%负增长的形势下，以京东为代表的线上渠道持续传递着“温暖”的信号。

正因为如此，818对于手机行业来说，显得尤为重要；依托高占比的电商实现年度销售目标，亦是不少品牌的既定策略。当然，抛开具体电商渠道的博弈和表现，就整个手机行业而言，818无疑又会是一次强力的增长点，同时也将引领年度手机消费风向。