4月24日零点，改编自美国漫威漫画的《复仇者联盟4：终局之战》在中国率先上映，也让这场漫威狂欢彻底沸腾。而对于漫威迷来说，任何与漫威相关的产品都是粉丝们抢购的目标。
中华老字号、百年品牌五芳斋一直是糯米制品行业的“扛把子”，不仅在制作工艺上对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行了现代化改造，在产品包装、口味上也不断推陈出新，满足消费者各异的口味爱好。继2018年五芳斋与漫威合作推出《复仇者联盟3》粽子礼盒并大受欢迎后，在《复联4》上映的节点上，五芳斋再次与漫威合作推出两款全新漫威形象的“五芳霸霸”、“五芳联盟”系列粽子产品，以“能量宝石手套”等元素进行设计的粽子礼盒，也将于端午节前夕正式在京东超市首发，联手为漫威粉和美食控们送上专属福利。
五芳斋漫威复联版“五芳霸霸”礼盒粽
五芳斋携手京东开创中国传统食品零售新格局
今年3月12日，五芳斋与京东签署战略合作，以共同开创中国传统食品零售新格局为目标，在包销定制、新品研发、品牌共建等方面展开深入合作。为更好地满足线上线下消费者的不同需求，京东与五芳斋结合双方优质资源，推出定制款产品在京东独家销售；京东将充分利用海量客户群体数据为样本，充分调研五芳斋用户的行为特征和偏好，为五芳斋C2M反向开发新品、迭代升级提供数据支持；同时，五芳斋作为京东重点战略品牌，将持续加大在京东的产品资源投入，京东也将从集团层面给予重点资源倾斜，制定年度营销规划，包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划，共同参与公益活动全方位提升双方品牌形象，依托双方的品牌优势，共同做大做强。
随着端午节临近，京东与五芳斋又一次大胆“玩出界”，4月26日京东超级IP日活动中，在不仅有全新漫威形象的“五芳霸霸”、“五芳联盟”系列粽子产品在京东首发，还将推出京东平台用户推出高端礼盒。在端午前期，打造“五芳斋会员节”，培育糯米粉，快速提升五芳斋品牌线上用户的积累。未来，京东还将帮助五芳斋共同开拓手信市场，把中华传统美食做成中国的国礼。
京东在2018年推出“中华老字号赋能计划”，帮助“老”伙伴在传承和弘扬优秀传统文化的同时进行数字化转型，携手老字号品牌开发更多电商专供新品，用不断推陈出新的定制款、专供装等产品，在“618”、“双11”等重点节日举办老字号活动，并通过超市百城行活动、京东便利店来为消费者提供更好体验，已经实现了超过60%的食品老字号企业通过电商平台实现销售，获得可持续发展。
复联4携手京东玩转IP营销，中外“老字号”拥抱京东焕发新生
作为国内线上线下最大的电商平台，京东在IP合作商已积累了成熟经验，形成了“大IP+大品牌”的授权、设计、生产、销售、推广的一站融合IP开发模式，并成为IP衍生品行业的品质合作典范。
如2017年618期间，京东携手国际知名IP迪士尼在“六一”儿童节当天推出“京东迪士尼童梦日”，让京东化身为迪士尼的“童话乐园”。后与国际知名卡通形象品牌Line Friends的跨界IP合作，则成功吸引了欧莱雅、海飞丝等十个品牌在京东首发亮相他们的LINE FRIENDS IP定制款产品。
就在4月18日，当下最火的《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典，京东就作为《复仇者联盟4：终局之战》电影推广官方合作伙伴，在京东官方微博全程直播，并提供了从票务管理技术到票据定制物流的多重支持。同时，京东围绕自身模块化基础设施搭建的全产业生态，在顺利保障了品牌方活动的同时，也将在后续促销活动中助力品牌方拉新引流。
在4月26日的“京东超级IP日”活动中，京东还将携手宝洁、威猛先生、亿滋、安踏、乐高、好时、欧莱雅、清扬等多个品牌，深度挖掘用户需求，打造多款“复联4”特色周边产品，共同实现产品创新，为用户带来更好的产品体验。
作为国内线上线下最大的电商平台，京东超市已积累了采销、营销、售后服务等各环节的丰富经验，也有着大数据、物流、供应链等强大的基础设施能力。在无界零售大势来临之际，京东超市已经全面启动战略升级，逐步完成从零售渠道商向零售基础设施服务商角色的转变，未来，将携手更多优秀合作伙伴，探索更多价值共创的新模式。
