11月1日，本年度京东11.11全球好物节迎来盛大开门红，当天凌晨各类爆品和秒杀悉数登场。京东平台蓄势已久火力全开，手机品类0-1点销售额同比258%；手机配件品类销售热度实现飙升，首日0-1点销售额同比293%；此外，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等大牌销额同比均成数倍增长！火爆的开门红销售表现，持续拉升京东手机的狂欢主场氛围，消费者也得以更好地沉浸在京东和品牌厂商共同打造的品质狂欢体验之中。

 

从整体开门红1小时表现看，一线手机大牌在京东的战绩全线飘红，这表明消费者对高客单价品牌和产品的需求正持续走高，而且更多消费者倾向于通过京东渠道购买大牌产品；手机配件的销售飙升，也反映出用户对手机产品整体功能服务需求的提升，用户正通过手机+配件组合的方式，升级手机交互的综合体验，从而实现更加便捷、更有品质的工作和生活。

旗舰新品热卖，华为收获去年同期8倍新增

旗下拥有P系列和Mate系列的华为，是旗舰手机市场上的代表，在11月1日0-1点华为销售额为去年同期的8倍，华为刚刚上市的年度旗舰Mate 20系列对品牌战绩拉升明显。在京东手机竞速榜单品销量榜上，华为Mate 20成为唯一进入前五的超4000元价位的单品，另外Mate 20也是京东开门红1小时期间热度最高的机型。华为和Mate 20系列的热销，表明用户对高品质旗舰产品的购买投入正在增加。

 

年轻化策略呈现显著，荣耀小米同时飙升

作为互联网手机品牌代表的荣耀和小米，一直以来都在年轻市场中拥有极高人气，也积累起数量庞大的粉丝人群。在开门红0-1点，荣耀销售额为去年同期的5倍，小米30分钟销量是去年同期的4.5倍，两大品牌均收获数倍增长的佳绩；而在京东手机竞速榜上，荣耀Magic 2和小米Mix 3两款刚刚发布的新品，双双登上年轻用户关注榜，反映两大品牌深耕年轻市场成果斐然。

 

线下王牌到细分明星，品牌全面开花

以往在线下渠道布局优势明显的OPPO和vivo两大品牌，今年开门红在京东渠道增长迅猛，得益于11.11前夕和京东持续开展的深度合作，vivo和OPPO在京东0-1点的销额同比分别达到476%和322%；而像黑鲨、ROG等新兴的游戏手机也在首日的竞速榜的TOP 20中呈现不俗的竞争力，让包括游戏手机、女性手机等在内的细分品类成为一大看点。

 

总的来看，这个11.11京东开门红，各大品牌呈现百花齐放之势。在品质消费热潮的带动下，厂商对技术的创新升级、对用户个性化需求的挖掘，正在不断突破手机功能和体验的边界，带来更具品质的手机消费。相信随着后期各大品牌新品首发、优惠政策的持续放出，加上平台在品质服务等方面的保障，京东在手机零售领域的优势将进一步凸显，在未来的11天内，京东渠道的品牌角逐和战绩表现将更加值得期待。

附完整榜单：